11 ÇATI VE CEPHE • Mart / 2024 GÜNCEL Çatı Cephe Malzemeleri Ödülleri için Güncellenen Koşullar ve Yeni Bakış Açısı Çatı Cephe Malzemeleri Ödülleri, öğrenen organizasyon olarak, sektörden gelen önerilere açık yaklaşımı ile bu yıldan itibaren aday markaları koruyan, pazarlama iletişimini önceleyen yepyeni bakış açısıyla ve güncellenen koşullarla düzenleniyor. BIRINCI GÜNCELLEME: Adaylar duyurulmuyor, markalar korunuyor Bu yıldan başlayarak ödüllere aday olan firma ve markalar kamuoyuna duyurulmayacak. Aday önerme formu ile süresi içinde aday olmuş firmalar-markalar B2B Medya Editörler Kurulu tarafından değerlendirme yapıldıktan sonra da gizli kalacak. Böylelikle olası iletişim kazası sakıncası da ortadan kalkacak. İKINCI GÜNCELLEME: Okur ve Seçici Kurul oylaması yapılmıyor Okur oylaması ve Seçici Kurul oylamasının B2B iş alanları için uygun bir yöntem olmaktan çıktığını değerlendirdik. İstismara açık -çok kez denenmiş- sakıncalar içeren yapısı sebebiyle oylamaları yapmamayı, bunun yerine ödüllerin sahibini liyakat ölçütü ve istişareyle belirleyeceğimiz yeni süreci tanımladık. ÜÇÜNCÜ GÜNCELLEME: Ödül sahipleri, yarışma yerine istişare ile belirleniyor Aynı kategoride birden fazla markanın aday olması ve duyurulması, ödül kazanılmadığında olası maddi-manevi kayıplar nedeniyle “yarışma” yöntemini terk ederek, yerine ödül sahiplerini belirlemek için, marka değerini önceleyen-önemseyen, pazarlama iletişimi açısından markalar için risk taşımayan “istişare” yöntemini uygulamaya karar verdik. DÖRDÜNCÜ GÜNCELLEME: Marka değerine yatırım ödüllendiriliyor Yalıtım Sektörü Başarı Ödülleri’ni hak edenler yılın ilk aylarında belli olacak. Pazarlama fikri olarak ödülün kullanımı için zaman kazanılmış olacak. Ayrıca, bu yıldan başlayarak ödül kategorilerinin artmasıyla, ödüllerin sektörde yarattığı etki büyüyecek. Organizasyonda kazan-kazan yöntemiyle, markalara sunduğumuz bütünleşik ve etkileşimli tanıtım paketleriyle ödül kazanan markanın beklediği katma değerin azami ölçüde elde edilmesi sağlanacak. Bu yıla kadar uygulayageldiğimiz, yarışma ve yenilik yaklaşımını terk ederek adaylar için kazanamama riskini, önemli bir ürünün (daha önce pazara sunulmuş olması nedeniyle) değerlendirilememesi gibi engelleri geride bırakıyoruz. Ödüllerin kalite ve yenilik ödülü olmadığını anlatmakta, pazarlama iletişimi içerisindeki yerini tanımlamakta yaşadığımız çelişkileri yeni süreç yönetimi ve güncellenen ilkelerle aştığımıza inanıyorum. Ziyaretlerimizde öğrendiklerimiz, aldığımız eleştiri ve önerilerle şekillenen yeni koşulların ve ödülle ilgili perspektifimizin ödüllerden beklenen katma değerin elde edilmesinde önemli bir fark yaratacağını umuyorum. İlgilileriyle bu yılki organizasyona başlarken paylaştığımız güncellemeler çerçevesinde düzenlenen Çatı Cephe Malzemeleri Ödülleri’24 Ödüllerini kazanan firmaları, markaları, kazanan marka ve pazarlama yöneticilerini, ekiplerini kutluyorum. Başarılarının altında yatan fark yaratmaya odaklı değerli fikirlerini cesaretle uygulayabildikleri ortamlar diliyorum. n İsmail Ceyhan Sorumlu Yazıişleri Müdürü
RkJQdWJsaXNoZXIy MTcyMTY=